**引言**
"商標因‘缺乏顯著性’被駁回？"
"同樣的產(chǎn)品，為什么有的商標能注冊，有的不行？"
商標的**顯著性（Distinctiveness）**是注冊的核心門檻，決定了品牌能否獲得法律保護。
今天，我們拆解**5種提升顯著性的方法**，附真實案例+實操模板，讓你的商標輕松過審！

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## **?? 一、什么是商標顯著性？**
### **1. 法律定義**
《商標法》第9條：申請注冊的商標應當具有**顯著特征**，便于識別。
**簡單說**：商標要能**區(qū)分商品來源**，不能是行業(yè)通用詞或描述性詞匯。

### **2. 顯著性等級（從弱到強）**
| **等級** | **示例** | **注冊難度** |
|----------------|----------------------|------------|
| **通用名稱** | "智能手機"（電腦類） | ? 禁止注冊 |
| **描述性詞匯** | "速潔"（清潔劑） | ?? 大概率駁回 |
| **暗示性詞匯** | "飄柔"（洗發(fā)水） | ? 可通過 |
| **任意性詞匯** | "蘋果"（電子產(chǎn)品） | ? 強保護 |
| **獨創(chuàng)性詞匯** | "抖音"（短視頻） | ? 最強保護 |

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## **?? 二、5種方法提升顯著性**
### **方法1：創(chuàng)造「無含義」新詞（最強顯著性）**
- **案例**：
- "**Kodak**"（柯達）：無字典含義，完全獨創(chuàng)
- "**Haier**"（海爾）：拼音組合，無特定意義
- **技巧**：
- 用**隨機字母+音節(jié)**組合（如"Zalto""Mivue"）
- 避免與現(xiàn)有詞匯發(fā)音雷同

### **方法2：在普通詞上「加碼」**
- **改造前**（弱顯著性）：
- "**鮮榨**"（果汁飲料）→ 直接描述工藝，無法注冊
- **改造后**（強顯著性）：
- "**鮮の榨**"（加入非常規(guī)符號）
- "**鮮榨工坊**"（增加非描述性后綴）

### **方法3：「抽象化」描述性詞匯**
- **案例對比**：
| **原詞** | **改良版** | 顯著性提升原理 |
|----------------|------------------|----------------------|
| 快修（汽修） | 快修俠 | 添加角色化后綴 |
| 潔凈（清潔劑） | 潔能凈 | 諧音+無意義組合 |

### **方法4：組合「圖形+文字」**
- **操作**：
- 將普通文字與**獨創(chuàng)圖形**結(jié)合注冊（如圖形化LOGO+文字）
- **示例**：
- 純文字"**美味**"（無法注冊）→ **"美味+"圖形商標**（可注冊）

### **方法5：證明「獲得顯著性」**
- **適用場景**：
原本缺乏顯著性的詞匯，經(jīng)過長期使用已具備識別功能。
- **證據(jù)要求**：
? 連續(xù)**3年以上**大規(guī)模使用
? 市場占有率/廣告投放數(shù)據(jù)（如年銷售額超1億）
? 消費者認知調(diào)查報告（證明公眾已將其視為商標）
- **成功案例**：
- "**六個核桃**"（原本是描述性詞匯，因廣泛使用獲準注冊）

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## **?? 三、商標局審查標準（避坑指南）**
### **1. 直接駁回的「雷區(qū)詞匯」**
- **通用名稱**：
- "**藍牙**"（耳機）、"**U盤**"（存儲設備）
- **品質(zhì)描述**：
- "**極品**"（茶葉）、"**超薄**"（手機）
- **地理名稱**：
- "**西湖龍井**"（除非能證明已取得地理標志）

### **2. 補救方案**
如果商標因"缺顯著性"被駁回：
1. **刪除描述性部分**（如"XX鮮榨"改為"XX工坊"）
2. **提交使用證據(jù)**（需證明已通過使用獲得顯著性）
3. **轉(zhuǎn)為「非傳統(tǒng)商標」**（如申請聲音商標、顏色商標）

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## **?? 四、顯著性強化實操模板**
### **1. 商標取名公式**
> **「任意詞」+「行業(yè)詞」**
> **示例**：
> - 汽車配件 → **"犀牛衛(wèi)士"**（"犀牛"無關聯(lián)，顯著性強）
> - 奶茶店 → **"鹿角巷"**（非描述性，易記憶）

### **2. 圖形商標設計要點**
- **抽象化**：避免直接描繪商品功能（如剪刀圖形注冊在刀具類）
- **高辨識度**：用**不規(guī)則幾何圖形**+**高對比色**

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## **?? 五、立即行動清單**
1?? **自查商標**：用[商標局官網(wǎng)](http://sbj.cnipa.gov.cn)查詢近似商標
2?? **修改方案**：若名稱普通，按本文方法調(diào)整
3?? **證據(jù)準備**：若需證明"獲得顯著性"，整理銷售/廣告數(shù)據(jù)

**下期預告**：《商標被駁回怎么辦？3種補救方法100%有效！》

（本文適合：品牌創(chuàng)始人、電商賣家、知識產(chǎn)權代理師）