視覺傳達與外觀設(shè)計，在產(chǎn)品的形態(tài)語言上是一個非常重要的方面。當(dāng)一個產(chǎn)品被設(shè)計時，它的外觀是很重要的，因為這是向消費者表達信息的主要方式之一。視覺傳達通過以圖像，設(shè)計元素和顏色等方式來傳達一些信息，而外觀設(shè)計則寓意著產(chǎn)品的功能，質(zhì)量和品牌形象。統(tǒng)一兩者的形態(tài)語言是非常必要的，因為它可以幫助產(chǎn)品表達一致的信息而不會使顧客產(chǎn)生混淆。

視覺傳達和外觀設(shè)計是緊密相連的，因為二者融合在一起構(gòu)成了產(chǎn)品的總體產(chǎn)出效果。視覺傳達旨在使人更好地理解產(chǎn)品的指導(dǎo)思想、使用范圍、特制實現(xiàn)等方面，而外觀設(shè)計目標(biāo)是使人們注意到這些方面，并且在其它可視到的形式上表現(xiàn)出來。這些訴求都需要通過共同的元素來實現(xiàn)，在此基礎(chǔ)上，視覺傳達和外觀設(shè)計應(yīng)該在以下方面進行統(tǒng)一：

第一，目標(biāo)用戶和設(shè)計理念。視覺傳達和外觀設(shè)計的統(tǒng)一需要根據(jù)目標(biāo)用戶群體的需求，時尚風(fēng)格和使用場景等方面進行設(shè)計，進而去表達企業(yè)或者品牌的理念。這要求視覺設(shè)計師必須充分了解目標(biāo)用戶的行為、心理和生活方式等方面，以此來定義產(chǎn)品的設(shè)計風(fēng)格。同時，須確定產(chǎn)品所服務(wù)的領(lǐng)域、人群、市場，并結(jié)合它們對產(chǎn)品的使用體驗，推演出適合于其外表的設(shè)計方案。

第二，統(tǒng)一的設(shè)計語言。 設(shè)計語言是指設(shè)計中通用的符號和規(guī)則，能夠傳達思維并被人理解的信息，也就是設(shè)計規(guī)范。試想一個人不斷地嘗試品嘗從不同作者處買來的肉汁餃子，便會因口感不同，而無法得到定論。同樣地，如果產(chǎn)品中的元素風(fēng)格，配色，線型也都不具備相關(guān)的統(tǒng)一性，那么就會給消費者帶來各種各樣的疑惑，難以辨認(rèn)該產(chǎn)品來自哪個公司或者哪個品牌。因此，在進行視覺設(shè)計和外觀設(shè)計時，須要注意將產(chǎn)品的界面、形態(tài)語言和其他相關(guān)元素進行整合，建立一個明確的設(shè)計文化并將其執(zhí)行，并且通過共同的設(shè)計規(guī)范，保證整體上相互協(xié)調(diào)與配合。

第三，顏色搭配。顏色不僅能夠影響到人們的情緒和行為，而且還能影響人們的對產(chǎn)品的印象，使人感到某種神秘或是無法透露的深刻哲學(xué)內(nèi)涵。因此，顏色的選擇和搭配是視覺傳達和外觀設(shè)計中的其它非常重要的方面。 必須注意考慮不同種類的顧客人群的文化背景，描繪出產(chǎn)品所要表達的形象，并使用相應(yīng)的顏色搭配策略。當(dāng)然，基于用戶對顏色的普遍認(rèn)知，會將通過短時間即可感受到消費者所需要的銷售信息和品牌形象與目標(biāo)調(diào)性再次深入?yún)f(xié)調(diào)起來。

第四，材質(zhì)和質(zhì)地的選擇。 材料和質(zhì)地也是非常重要的因素，可以幫助傳達產(chǎn)品的質(zhì)量和使用價值。外觀設(shè)計師須注意通過不同的材質(zhì)，建立起品牌的內(nèi)部形象。隨著時間的推移，隨著產(chǎn)品價格的升高，顧客可能開始變得更加注重產(chǎn)品的材質(zhì)和質(zhì)地。因此，設(shè)計師必須確保產(chǎn)品材質(zhì)和質(zhì)地的選擇是合理的，符合用戶需求，凸顯企業(yè)的品牌價值，進一步突出產(chǎn)品的不同iaty和領(lǐng)先優(yōu)勢。

第五，產(chǎn)品轉(zhuǎn)化。視覺傳達和外觀設(shè)計對產(chǎn)品在硬件、軟件、形態(tài)等方面的打磨傳遞給消費者所需要的信仰價值和無法復(fù)制的體驗價值。在此基礎(chǔ)上，針對市場不斷紛繁變化和競爭的需求，靈活而又迅速地進行創(chuàng)意轉(zhuǎn)化，從PGC到UGC，進一步講述使用場景與體驗，融入用戶行為與趨勢反饋，整合以科技為載體的智能裝備，加強品牌人物化和電商推廣，全方位的升華產(chǎn)品的價值感和感受價值，這才是實現(xiàn)推廣和銷售的最重要的環(huán)節(jié)。

最后，視覺傳達和外觀設(shè)計的統(tǒng)一是建立在設(shè)計師對企業(yè)和品牌的深入理解上的。在了解客戶需求、目標(biāo)用戶、產(chǎn)品理念和品牌形象的情況下，設(shè)計師應(yīng)該制定相應(yīng)的設(shè)計方案，以確保視覺傳達和外觀設(shè)計能夠傳達一致的信息，并提高產(chǎn)品的價值和銷售量。