9月8日，農(nóng)夫山泉在港股上市。中國(guó)首富的寶座曾一度易主。

毛利率55.4%、一年凈利潤(rùn)49.54億元是它給投資者的第一印象。憑借著優(yōu)異的財(cái)務(wù)表現(xiàn)，農(nóng)夫山泉開盤價(jià)達(dá)39.8港元，市值4453億港元。雖然股價(jià)隨后回落，但也讓公司創(chuàng)始人鐘睒睒一度超過馬化騰和馬云，當(dāng)了半小時(shí)中國(guó)首富。

雖然首富地位沒保住，不過在商標(biāo)布局上，頗能體現(xiàn)首富的眼光和格局，很值得其他企業(yè)去學(xué)習(xí)。

農(nóng)夫山泉股份有限公司原名“浙江千島湖養(yǎng)生堂飲用水有限公司“，位于浙江杭州，成立于1996年，如今已經(jīng)發(fā)展成飲用水“巨無霸”，被業(yè)界譽(yù)為“水中茅臺(tái)、現(xiàn)金奶茶”。

農(nóng)夫山泉在9月份成立，同年12月，它就一次性申請(qǐng)了6件商標(biāo)，在當(dāng)年這個(gè)速度，不可謂不高，6件商標(biāo)分布在5個(gè)類別，飲用水屬于32類，也是在這個(gè)類別，申請(qǐng)了2個(gè)商標(biāo)，一個(gè)名字是農(nóng)夫，一個(gè)名字是農(nóng)夫山泉。這6件商標(biāo)直至現(xiàn)在也仍然在有效期當(dāng)中，農(nóng)夫山泉更是廣為人知。不過最開始，農(nóng)夫山泉是這樣的：

沒錯(cuò)，農(nóng)是繁體字，后來可能是為了便于推廣，在1998年七月份申請(qǐng)了簡(jiǎn)體。

同樣也是在1998年7月份，農(nóng)夫做了全類注冊(cè)，2006年農(nóng)夫山泉做了全類注冊(cè)。

此外，在每一次的新品推出或新品迭代的過程中，農(nóng)夫山泉的商標(biāo)保護(hù)從未掉隊(duì)，有人戲稱鐘睒睒這位“最能生孩子”的老板（產(chǎn)品多），亦是“最能注冊(cè)商標(biāo)”的老板。你沒看錯(cuò)，下面這些都是農(nóng)夫山泉旗下的，當(dāng)然每一款產(chǎn)品上市前，商標(biāo)也都做好了布局。

截止到現(xiàn)在，農(nóng)夫山泉股份有限公司名下共有1084件商標(biāo)，最近的申請(qǐng)日期是2020年8月7日。

公開資料顯示，在2002-2004年間，有很多人想申請(qǐng)農(nóng)夫山泉的相關(guān)商標(biāo)，但農(nóng)夫山泉監(jiān)測(cè)很到位，第一時(shí)間提出了異議，這些商標(biāo)最終都沒有注冊(cè)成功，這極好地保護(hù)了農(nóng)夫山泉的品牌。對(duì)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)無形資產(chǎn)的投入和重視不僅能為品牌的穩(wěn)定成長(zhǎng)保駕護(hù)航，也將在企業(yè)未來的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中發(fā)揮不可替代的作用。從其對(duì)商標(biāo)的重視程度，可以看到身為傳統(tǒng)企業(yè)的農(nóng)夫山泉一直以來對(duì)于品牌塑造方面不斷的耕耘。

編輯：程利  校對(duì)：李曉娟