商標(biāo)是指企業(yè)在商品或服務(wù)上所使用的特定標(biāo)記，包括文字、圖形、顏色、聲音、三維標(biāo)志等，用于識別并區(qū)分自己與他人的商品或服務(wù)。商標(biāo)的作用是在市場經(jīng)濟(jì)中保護(hù)商品和服務(wù)的獨(dú)立性和競爭性，同時保護(hù)消費(fèi)者的利益。

商標(biāo)的重要性體現(xiàn)在以下幾個方面：

1. 商標(biāo)是企業(yè)的重要資產(chǎn)之一，是企業(yè)品牌形象的核心，有利于區(qū)分企業(yè)與競爭對手的商品或服務(wù)，增強(qiáng)競爭力。
2. 商標(biāo)有法律保護(hù)，通過注冊商標(biāo)可以獲得法律上的專有權(quán)利，預(yù)防他人惡意抄襲、盜用、模仿或挪用商標(biāo)，保護(hù)企業(yè)商譽(yù)及知識產(chǎn)權(quán)。
3. 商標(biāo)是企業(yè)對消費(fèi)者的承諾，消費(fèi)者對商標(biāo)的認(rèn)知與忠誠度有助于企業(yè)贏得市場、樹立口碑，提高市場占有率和品牌價值。
4. 商標(biāo)可以為消費(fèi)者提供信息，在消費(fèi)者購買時輔助消費(fèi)者做出正確的選擇，防止消費(fèi)者被誤導(dǎo)。

因此，建立和維護(hù)一個有效的商標(biāo)策略對于企業(yè)來說是十分重要的。