隨著全社會知識產(chǎn)權意識的提高，越來越多的人開始重視知識產(chǎn)權的保護。在這其中，商標的重要性不言而喻。不過，申請商標注冊僅僅只是提交一紙文書那么容易嗎？這其中可大有學問。

最近這段時間，各式各樣的商標確權案件可謂是層出不窮，讓人應接不暇。先前是關于華為公司“鴻蒙”與“鴻蒙教育”之爭，再到“鴻蒙”第42類商標駁回一審案件，再到小米公司的“紅米”商標。在大部分人看來，只要沒拿到商標注冊證書那就意味著不能使用這個名稱了。但其實有時候也未必，因為即便是有在先申請或注冊的商標，也還是可以通過初審異議、無效宣告、撤銷連續(xù)三年不使用等方法，待撤銷以后再重新注冊的。如果是因為缺乏顯著性，則需要通過大量的使用取得知名度后再進行復審。倘若就是因為一次申請而駁回就停止使用，反而失去了注冊的機會。

細心的朋友應該有注意到，商標注冊證書上限定的十年有效期為“專用權期限”，而并非“使用權”。也就是說，獲得注冊商標后享有十年在指定核定品類商品或服務上的獨占權，他人未經(jīng)授權不可以隨意使用。有一種說法認為，如果自己申請的商標因為各種理由被駁回了，那么其他人再申請的話很大可能也會遇到相同的情況。這種觀點不完全錯，但是如果情勢變化，例如近似商標被撤銷后，那么就有可能核準注冊。

既然被駁回的商標不享有專用權，那么還能否繼續(xù)使用呢？通常來說，一些商標是任何人都注冊不到的，比如某些行業(yè)的通用名稱。這種名稱我可以用，你也可以用，大家都可以用，誰也告不了誰。假如有人在第43類注冊了“餐館”為商標，那豈不是所有開“餐館”的人都要給他交授權費了？此前就曾經(jīng)有人注冊了“美妝”商標，隨后在微信公眾號對所有帶有“美妝”二字的公眾號發(fā)起投訴，一夜之間眾多公眾號被迫改名。

如此一來，企業(yè)在為自己的字號或品牌起名的時候，就有了許多講究。既要好聽、大氣、上檔次，又要易讀、易記，還要避開許多風險因素，以便在商標注冊的環(huán)節(jié)獲得高通過率。

確定下來名字以后，分類的選擇也尤為重要。眾所周知，商標按照尼斯分類區(qū)分一共有45個大類別，每個大類別只和所選擇的商品或服務處在的類似群中進行近似查詢（除了小部分項目在尼斯分類中明確跨類別查詢）。所以才會出現(xiàn)同一個名稱在不同的類別都能過獲準注冊的奇妙現(xiàn)象。于是乎，就有人提出把45個類別全部一次性注冊，避免落入他人之手。殊不知，如果是連續(xù)三年不使用還會面臨被撤銷的風險。倘若一顧地想要獲得證書而選擇了一些與主營業(yè)務毫無關聯(lián)的行業(yè)，那么即使注冊成功保護作用也很低。在一些商標代理人和媒體的宣傳下，第35類廣告行業(yè)常常被人神化，甚至被譽為“萬能商標”。其實，35類原本是為廣告行業(yè)公司所設計的，主要內(nèi)容是“為他人打廣告”。當年“今日頭條”由于沒有注冊第35類商標，僅在第42類技術服務注冊。后來自家的APP發(fā)展壯大，成為了一大流量入口后，今日頭條也開始承接廣告業(yè)務。于是，就落入了第35類的保護范圍，也就有了后來被人索賠1億的案件。但這對于一些傳統(tǒng)制造生產(chǎn)型企業(yè)而言，可能并不需要?？墒怯捎谶@種觀念過于根深蒂固了，案例也是極具說服力，所以許多人寧可信其有。

不同的商標代理人對于同一件商標也會有著不同的理解。有時候即便是同一個商標名稱，有的代理人可能覺得能通過、而有的代理人會覺得存在駁回風險。同樣的，在商標局的審查過程中，面對一些模棱兩可的商標，不同的審查員可能也會給出截然不同的審查意見。一味地追求所謂的“通過率”、“百分比”事實上并不完全可靠。雖然代理機構的知識水平的確也很重要，但無論是通過哪一家代理機構提交、或是自行提交，最終的決定權依然在商標局。

既然如此，代理機構的作用何在？當然不再像是以前單純的提交資料、文件的上傳下達那么簡單。《商標法》2013年修訂后就禁止商標代理機構注冊除4506類似群以外的商標；2019年修訂了第四條疊加限制了不以使用為目的。身為商標代理機構，在以身作則遵守法律法規(guī)的同時，還應該充分發(fā)揮自身的行業(yè)優(yōu)勢更好的為客戶提供商標全面保護方案。

雖然一些代理機構提出的部分方案，例如對駁回商標進行復審、圖文商標拆分為兩件獨立商標分別申請，可能會造成額外的費用增加，但這并不意味著代理機構是在巧立名目故意為之，多數(shù)情況下也是出于多重考量的必要之舉。而作為企業(yè)主，也要選擇值得信賴的機構，積極配合代理工作，保障自身合法權益。