肖像商標(biāo)知多少，想用古人“老子”肖像做商標(biāo)可以嗎？
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2021-08-05 15:10:26
老子是中國古代偉大的思想家、哲學(xué)家、文學(xué)家和史學(xué)家，道家學(xué)派創(chuàng)始人和主要代表人物，老子是世界文化名人，世界百位歷史名人之一，代表作是《道德經(jīng)》。
在很多教材及文學(xué)作品中，我們經(jīng)常看到老子的畫像，基本上都是長這樣的：
久而久之，這一經(jīng)典的老子形象在人們心中形成了共識。
然而在2012年1月，張某申請注冊老子圖像的圖形商標(biāo)，核定使用在第33類的“燒酒”等商品上。
2016年12月，牡丹江白酒公司向商標(biāo)評審委員會提出了無效宣告請求。
商標(biāo)評審委員會經(jīng)過評審做出裁定：張某申請注冊的老子圖像商標(biāo)為純圖形商標(biāo)，容易使消費者混淆老子的形象。因此，在“燒酒”等商品上的老子圖形商標(biāo)有損于宗教感情，構(gòu)成《商標(biāo)法》規(guī)定的不良影響之情形，商評委對該商標(biāo)予以無效宣告。
原告張某給法院的裁定不服，向法院提起訴訟，稱訴爭商標(biāo)僅是一個單純的古人圖像，并沒有指向特定的某一歷史人物，其在酒等商品上的注冊與使用并不會對我國的政治宗教等公共利益與公共秩序產(chǎn)生消極、負(fù)面的影響。
法院受理該案后，組成議庭，并通知牡丹江白酒公司作為本案第三人參加訴訟。
最后北京知識產(chǎn)權(quán)法院認(rèn)為，出于對我國文化傳統(tǒng)、社會公共利益的維護(hù)，華夏后世之人應(yīng)當(dāng)給予老子以足夠尊重和敬畏。老子作為一位已有數(shù)千年歷史的偉人，其相貌如何，已不可考。在此情況下，爭論哪個畫像究竟更接近于老子的“形象”亦無必要。
根據(jù)商標(biāo)法規(guī)定，任何能夠?qū)⒆匀蝗恕⒎ㄈ嘶蚱渌M織的商品與他人商品區(qū)別開的標(biāo)志，包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志、顏色組合和聲音等，以及上述要素的組合均可作為商標(biāo)申請注冊。
而肖像通常以“圖形”、“圖像”形式存在，因此是滿足圖形標(biāo)記形式的，故此能夠申請圖形商標(biāo)進(jìn)行保護(hù)。
此外，根據(jù)相關(guān)規(guī)定和具體案例我們還需要注意的是：
1、未經(jīng)許可將他人肖像申請注冊商標(biāo)，給他人肖像權(quán)造成或者可能造成損害的，系爭商標(biāo)行為，應(yīng)當(dāng)不予核準(zhǔn)注冊或者予以撤銷。
2、若商標(biāo)圖樣中的人物圖形并非真實的人物肖像，是個人的美術(shù)作品或電腦制作的虛擬人物形象，應(yīng)當(dāng)在商標(biāo)說明欄中予以說明，同時最好對原創(chuàng)作品進(jìn)行著作權(quán)登記的保護(hù)。
3、一定要切記并不是所有的肖像都可以注冊商標(biāo)，如偉人的肖像、宗教形象等，都是有可能因有違社會主義道德風(fēng)尚或具不良影響而不能進(jìn)行商標(biāo)注冊的。
肖像商標(biāo)并不是罕見的存在，事實上，以申請人本人肖像作為商標(biāo)圖樣申請的商標(biāo)因為極有辨識度，是很容易通過審查的。
但即使如此，為了避免申請的肖像商標(biāo)因為有違社會主義風(fēng)尚或不良影響被駁回，也還是要注意一些禁忌事項，切記不能隨意使用他人未經(jīng)授權(quán)的肖像、不能隨意使用我國偉人的肖像以及不能隨意使用一些宗教領(lǐng)袖、宗教人物的肖像，以免給自己帶來不必要的麻煩。
