1.商標(biāo)效應(yīng)，買商品就是買商標(biāo)

消費者不記得幾百年來誰在經(jīng)營“老鳳祥”、“同仁堂”或“Mercury”，但相信這些商標(biāo)的品質(zhì)。

2.商標(biāo)保護品牌的價值不受盜取

“喬布斯”、“iPad”通常都令人聯(lián)想到蘋果公司，卻都讓別人搶注了，蘋果公司變得被動“侵權(quán)”，總為他人做嫁衣

3.商標(biāo)有專用權(quán)，越往后會越難注冊

早注冊早擁有，不注冊不擁有。營業(yè)執(zhí)照，只要在當(dāng)?shù)貨]有重復(fù)的名稱，當(dāng)?shù)毓ど滩块T就可以批準(zhǔn)。商標(biāo)是全國統(tǒng)一審查，一經(jīng)注冊，全國都享有專用權(quán)。

我國早年便有“王致和”、“大寶”、“海信”等商標(biāo)在海外被搶注，最終或打官司或高價購買商標(biāo)的前車之鑒。

4.企業(yè)品牌形象受損

如果商標(biāo)不注冊，就會有大量低成本、低質(zhì)量的產(chǎn)品渾水摸魚，謀取市場利益。長此以往，消費者在購買低質(zhì)量產(chǎn)品時，會對企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營產(chǎn)生誤解，不僅會損害消費者的合法權(quán)益，對市場的正常發(fā)展造成負面影響，還會極度損害原企業(yè)的品牌形象，導(dǎo)致企業(yè)的聲譽和美譽度下降。 

5.商標(biāo)是實實在在的資產(chǎn)

一場火災(zāi)把可口可樂的工廠燒了,可口可樂公司也能憑著其商標(biāo)重新站起來。

因為僅它的商標(biāo)價值就高達318.85億美元（根據(jù)英國品牌評估機構(gòu)Brand Finance“2017全球最有價值的軟飲料品牌25強”排行榜），這筆資產(chǎn)完全可以支撐可口可樂重建工廠。

6.抵押融資

知識產(chǎn)權(quán)（含商標(biāo)權(quán)）同有形資產(chǎn)一樣具有質(zhì)押貸款功能。

在必要的時候，商標(biāo)權(quán)可用于企業(yè)融資。

7.搶占市場，拓展業(yè)務(wù)范圍

譬如聯(lián)合利華旗下雖有2000多個商標(biāo)，但消費者不會將其旗下的“多芬”和“奧妙”混淆。

8.電商品牌必備

注冊商標(biāo)是入駐各大平臺的必要條件，如果沒有商標(biāo)，電商渠道也會受阻。