商標(biāo)為什么不像VAT那般平價？
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2021-08-20 09:40:07
隨著疫情的發(fā)展，跨境電商異軍突起，被賣家成為服務(wù)商的也是如雨后春筍般出現(xiàn)。曾幾何時，服務(wù)商這個概念，還只是代表能幫亞馬遜賣家解決賣家后臺出的一些問題（比如申訴、趕跟賣、灰色操作、黑科技之類的），且說它為早期服務(wù)商。現(xiàn)在的服務(wù)商基本上就等同于服務(wù)于賣家的所有機(jī)構(gòu)，分說為現(xiàn)行服務(wù)商。
因?yàn)樵缙诜?wù)商對于賣家而言，大概率理解為給錢辦事，一定能辦成，辦不成退錢的服務(wù)，期間幾乎是不簽合同，甚至也沒有對方電話，如果當(dāng)你向他詢要聯(lián)系信息或合同的時候，該服務(wù)商只是告訴你一句“做我們這行你是知道的”。
這些早期服務(wù)商，大部分是由原賣家轉(zhuǎn)型而成，因其踩過坑，踏過血，所以對于很多后臺問題，以數(shù)百塊數(shù)千塊不等的方式，收取信息差或者是利用工具和“特權(quán)號”（類似：VC賬號），幫助賣家“渡過難關(guān)”。賣家以當(dāng)前可被百分百解決為代價，支付了相應(yīng)的報酬。自此，服務(wù)商的服務(wù)一傳十、十傳百。不辦成不給錢的概念，深入賣家心中。
全球疫情爆發(fā)，是個分水嶺。停工停業(yè)的幾個月，給整個社會按下了暫停鍵。破產(chǎn)、倒閉、關(guān)門成為熱門關(guān)鍵詞。卻給海外電商創(chuàng)造了培養(yǎng)用戶線上購物的習(xí)慣，也給中國賣家創(chuàng)造了驚人的逆勢增長。所有的行業(yè)都下行，只有跨境電商一路狂奔。
緊接著，“深圳灣一號的房都被做亞馬遜的買了”的神話，在2020年的年底徹底炸開。亞馬遜也放開了招商大門，一瞬間數(shù)十萬賣家涌入。服務(wù)于亞馬遜賣家的生態(tài)，在此就進(jìn)入了白熱化的競爭。有人的地方，就有江湖。于是賣茶的、賣酒的、賣肉的，紛紛搭入，表面上形成了熱鬧非凡的“服務(wù)一條街”。
新賣家的涌入，行業(yè)內(nèi)卷嚴(yán)重加劇！但服務(wù)一條街里的服務(wù)，也變得紛繁復(fù)雜，對于一心只想賣貨賺錢的賣家而言，這條街上的人，除了賣家，就是服務(wù)商，自己在遇到問題的時候，才是那個最靚的仔！“現(xiàn)行服務(wù)商”就這樣被半推半就的形成了。但是那個古老的概念，依然影響著賣家對服務(wù)商的理解：仍舊以為，服務(wù)商就是給錢辦事，辦不成退錢的機(jī)構(gòu)，服務(wù)商在其賣家生涯里不可或缺，但不是座上賓的那么重要。
因此，賣家對服務(wù)商的認(rèn)知，決定了賣家從一開始愿意為服務(wù)商支付的費(fèi)用中，大概率不會包括專業(yè)服務(wù)，更多的是為單次的行動服務(wù)付費(fèi)。
VAT是銷售增值稅的廣義理解，簡單來說就是你賣一個產(chǎn)品，從廠家進(jìn)貨到賣給買家手中，產(chǎn)生的溢價，需要向政府支付一定比例的稅費(fèi)。繳納這筆費(fèi)用之前，你需要先在目標(biāo)國家，注冊一個稅號。有了這個稅號，才能繳稅。然后按月、按季度或按年向目標(biāo)國家報稅。
對于賣家而言，這部分的稅率是恒定的，周期是恒定的，自己銷售多少貨物是客觀的。那么這個時候，需要注冊一個VAT稅號，只是一個代辦工作，定期申報數(shù)據(jù)也只是一個代辦工作。所以賣家可以簡單理解為，尋求一個代辦，約定好代辦內(nèi)容，即可完成VAT的相關(guān)納稅工作。不違法不違規(guī)就可以不再為這個事情煩心。由于這個代辦，可以通過系統(tǒng)來完成，于是有機(jī)構(gòu)，通過募資開發(fā)了相關(guān)的系統(tǒng)，更加節(jié)省了代辦的人工費(fèi)用，也為賣家提供更加直觀的報稅過程。因此，不難理解，VAT從一個一萬多單價，驟降到幾百塊，趨于平價就再正常不過了。（這里只考慮大部分賣家遇到的VAT納稅問題，不探討退稅、合理節(jié)稅等問題。）
最后，我們來分析下商標(biāo)為什么不可以平價？
商標(biāo)是不存在百分百下證的說法（如果有人承諾，你可以當(dāng)他是騙子，或者利用營銷手段來混淆通過的概念），所以它無法像其他服務(wù)一樣，跟賣家承諾可以退款。
商標(biāo)局會收取的官方規(guī)費(fèi)，用于它內(nèi)部的人工審查和系統(tǒng)維護(hù)，無論注冊成功與否，它都需要安排人去做審查和答復(fù)；律師提供的申報和后期通知，無論注冊成功與否，他都需要為此付出勞動，海外律師的價值，不是按辦成收費(fèi)的，而是按時薪計(jì)費(fèi)，按次計(jì)費(fèi)，所以他也不會因?yàn)槟愕纳虡?biāo)失敗而退費(fèi)。商標(biāo)局和律師，都不為通過不通過直接負(fù)責(zé)，但賣家肯定又希望商標(biāo)是能下證，或大概率是下證的，所以就需要專業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)機(jī)構(gòu)，憑借其高超的查詢技術(shù)和海量的申請經(jīng)驗(yàn)（這里推薦財企貓知識產(chǎn)權(quán)），為賣家提前做好檢索和規(guī)避。而這，不是一個新公司能完成，不是一個簡單的承諾可以完成，不是一個賣家轉(zhuǎn)型做商標(biāo)能完成的
但通常，大部分的賣家不知道這個問題，因?yàn)橹灰獎e人不說，賣家也不知道，錢收了，事情給你辦了，確實(shí)提交了，然后駁回是商標(biāo)局的客觀事實(shí)，一切都顯得那么自然?？墒亲鳛橘u家的你，為了銷量，花了重金打造自己的listing，向海外倉備送價值不菲的貨物， 要是看到商標(biāo)被駁回，那該是多么的絕望和無助，等待你的不只是換標(biāo)，還有可能商標(biāo)侵權(quán)賠償，listing被封店鋪被關(guān)的風(fēng)險。
所以，商標(biāo)如果要平價，就要敢于承擔(dān)上述的風(fēng)險。但這個風(fēng)險，不是你能想象的，不是嗎！
因此，商標(biāo)申請，是為了下證，至少是大概率下證。而足夠?qū)I(yè)、足夠有經(jīng)驗(yàn)，才能幫你提升概率，而不是簡單的查詢，簡單的承諾，以及不負(fù)責(zé)任的信息差。
