1、易使公眾對商品質(zhì)量等特點產(chǎn)生誤認

質(zhì)量即為商品或服務的優(yōu)劣程度，系中性詞，本身并無優(yōu)劣之分。商標標志中如果涉及對商品或服務質(zhì)量進行描述的文字，往往是積極方面的詞匯。如果商品或服務本身不具有商標標志描述的質(zhì)量特點，就容易使公眾將商品或服務與這種質(zhì)量特點相聯(lián)系，并可能使公眾誤認商品或服務具有這種質(zhì)量特點。

2、易使公眾對商品產(chǎn)地產(chǎn)生誤認

對商標標志中含有地名的審查或審理可能會涉及我國商標法中的多個條款。我國現(xiàn)行商標法第十條第一款第(一)項與第(二)項分別規(guī)定了我國國名和外國國名(該國政府同意的除外)不得作為商標使用。我國現(xiàn)行商標法第十條第二款規(guī)定了我國縣級以上行政區(qū)劃名稱和公眾知曉的外國地名，不得作為商標。

3、易使公眾對商品生產(chǎn)者產(chǎn)生誤認

《商標審查及審理標準》將“商標由企業(yè)名稱構成或包含企業(yè)名稱，該名稱與申請人名義存在實質(zhì)性差異，容易使公眾對商品或服務來源產(chǎn)生誤認的”情形，歸入到第二次修正的商標法第十條第一款第(八)項中的“其他不良影響”的范圍內(nèi)。這種誤認是由于商標標志中含有的企業(yè)名稱與實際企業(yè)名稱不符造成的。企業(yè)名稱是一企業(yè)區(qū)別于其他企業(yè)的標志，也是最原始的識別商品來源的標志，沒有充分的理由禁止商標由企業(yè)名稱構成或者含有企業(yè)名稱，但商標中的企業(yè)名稱應當與申請人名義保持一致，否則容易使消費者對商品生產(chǎn)者產(chǎn)生誤認。