在今年的雙11期間，全球知名的巧克力品牌GODIVA（歌帝梵）GMV再創(chuàng)新高：增長遠超行業(yè)近4倍，而這已是自去年4月歌帝梵與網(wǎng)營科技達成合作以來的又一佳績：2020年7月巧克力品牌行業(yè)淡季，GODIVA依然保持74%的高速增長。2021年2月，天貓情人節(jié)活動中，GODIVA銷量躍登行業(yè)排名TOP1。

GODIVA（歌帝梵）的高速增長，是網(wǎng)營科技所服務品牌矩陣的一個典型案例。迄今為止，網(wǎng)營科技已為GODIVA、美素佳兒、美贊臣、大寵愛、紅狗、歐萊雅、愛敬、黛安芬、UGG等超200家國內(nèi)外一線品牌和新興品牌布局，實現(xiàn)線上快速增長，完善品牌營銷整體鏈路。

在電商行業(yè)玩法不斷迭代的大背景下，網(wǎng)營科技深耕數(shù)十年，始終保持著企業(yè)發(fā)展與品牌增長同頻。

自2009年入局美妝行業(yè)，目前，網(wǎng)營科技所服務的類目，已擴展到母嬰、食品、寵物、美妝和服飾五大核心類目。其業(yè)務范圍也從早期的“店鋪代運營”服務，戰(zhàn)略升級為“全域營銷”服務，覆蓋到平臺電商運營、興趣直播電商運營、整合營銷、客戶體驗服務等電商生態(tài)中的各個環(huán)節(jié)。

“網(wǎng)營力”的成長同樣也為品牌伙伴帶來高速增長。以新趨勢寵物賽道為例，2020年，大寵愛旗艦店首次參加雙11，就已躋身天貓貓狗藥品行業(yè)TOP2；2021年618期間，旗艦店15分鐘GMV破百萬，同比去年增長414%，位列天貓寵物行業(yè)新店TOP1。

走過電商行業(yè)“跑馬圈地”式增長時代，僅追求“大而全”的營銷布局已不能滿足日新月異的品牌增長需求。從某種意義上來說，“全域營銷”核心不在于“全”，反而劍指“精細化運營”。

相比于傳統(tǒng)賽道營銷模式，新生代的全域營銷方式，需要借助數(shù)字化工具，根據(jù)不同的場景，找到更精準的人群，實現(xiàn)精準曝光。同時跟進每個環(huán)節(jié)的進度，實時調(diào)整與優(yōu)化投放策略，甚至反哺產(chǎn)品。

網(wǎng)營在業(yè)內(nèi)迅速完成轉(zhuǎn)型，從貨品周期管理、資源整合、精細化運營等領(lǐng)域切入，通過“營銷+傳播+電商”一體化的閉環(huán)服務“組合拳”的方式，提升電商服務的持續(xù)性與開放度，用可共享水平的案例為行業(yè)提供參考。

其次，通過數(shù)字化運營體系建設(shè)，網(wǎng)營從整合營銷、人群運營、內(nèi)容運營、新品打造等四個維度發(fā)力，今年雙11大寵愛品牌實現(xiàn)GMV突破5000萬，獲貓狗藥品行業(yè)品牌TOP1，貓狗藥品行業(yè)官旗TOP1，貓狗藥品預售單品NO.1等多項第一。

在GODIVA（歌帝梵）項目中，“精細化運營”體現(xiàn)在場景和人群細分上。一站式運營能力、精細化的消費者運營能力，則可以為品牌沉淀更為精準的消費能量。據(jù)悉，2021年618期間，歌帝梵會員招新人數(shù)同比提升120%，會員購買入會率為行業(yè)TOP3。

“起勢在流量、成敗供應鏈、長期靠品牌，品牌建設(shè)與品牌價值才是品牌長期增長的一個核心法則。”這是行業(yè)人共識，也是網(wǎng)營科技探尋的助力品牌的驅(qū)動之路。

在時代大環(huán)境下，所有的消費品牌都在不斷迭代，無論是傳統(tǒng)還是新興快消品，隨著消費者細分需求清晰涌現(xiàn)、新電商形態(tài)不斷成熟、供應鏈等基礎(chǔ)設(shè)施日益完善，也為新消費品牌快速成長和迭代提供了機會。

一方面，針對目前電商拓客難、流量見頂、增長停滯等“頑疾”，網(wǎng)營通過數(shù)字化思維和方法論，為品牌提供覆蓋天貓、京東、唯品會等主流電商平臺、種草營銷平臺、社交電商平臺的全域整合營銷服務，實現(xiàn)消費者價值挖掘和業(yè)務效率提升；同時注重品牌的需求跟內(nèi)容的精準匹配，把品牌資產(chǎn)、內(nèi)容資產(chǎn)通過精準內(nèi)容+精準平臺+精準達人的聯(lián)合，完成沉淀和傳播，實現(xiàn)精準用戶觸達。

另一方面，網(wǎng)營于今年完成數(shù)億元D輪融資，升級核心業(yè)務服務，加速對內(nèi)容電商、直播電商賽道的戰(zhàn)略布局。并攜旗下子公司“奇致眾略”打造杭州富陽首家直播電商基地，構(gòu)建從“流量”直接引向“品牌”的流量矩陣路線，幫助品牌完成淘寶等平臺的渠道店鋪自播升級，持續(xù)建立用戶心智和價值，實現(xiàn)增長勢能累積。

數(shù)據(jù)顯示，淘寶直播在2020年誕生了近1000個過億直播間，其中商家直播間數(shù)量占比已超過55%。而今年雙11，淘寶直播中共有超10萬名商家開啟自播，其中43個品牌自播間成交額超1億元，510個自播間超過千萬元。

打造“互聯(lián)網(wǎng)電商基因+營銷實戰(zhàn)經(jīng)驗沉淀+創(chuàng)造沖勁并舉的人才隊伍”的同時，網(wǎng)營也正在完善多品類、全方位、全渠道、全鏈路、全數(shù)據(jù)的一體化電商服務生態(tài)體系，以實現(xiàn)快速根據(jù)市場變化，及時調(diào)整營銷策略，拓展數(shù)字化電商邊界。

在瞬息萬變的新品牌時代，品牌電商服務商的實力，不單單是看品牌短期內(nèi)實現(xiàn)指數(shù)級爆發(fā)，最重要的是對品牌心智的長期建設(shè)。重品質(zhì)化、精細化運營，才能為品牌注入更持久的生命力，創(chuàng)造更多長期價值，實現(xiàn)共贏。