近日，“網(wǎng)紅奶茶花1個(gè)億打假7000家山寨店”受到多方關(guān)注。

2月17日，報(bào)道中提到的奶茶品牌“鹿角巷”在其官方微博發(fā)布聲明，表示“對(duì)商標(biāo)注冊(cè)細(xì)則不詳，讓假店鉆了法律空檔”，對(duì)此深表歉意!

時(shí)間回到2017年。當(dāng)年9月，鹿角巷在上海開(kāi)店后，頻頻引發(fā)排隊(duì)打卡現(xiàn)象，成為網(wǎng)紅品牌。

然而接下來(lái)的短短幾年時(shí)間內(nèi)，市場(chǎng)出現(xiàn)了眾多山寨店，以致于鹿角巷需要花1億打假。這究竟是怎么一回事?

這家奶茶品牌的首席執(zhí)行官趙越超表示，2017年初開(kāi)了第一家店后，品牌方在當(dāng)年的9月份開(kāi)始申請(qǐng)注冊(cè)餐飲服務(wù)類商標(biāo)。在這期間，山寨門(mén)店的開(kāi)店速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于正版店鋪。

“最夸張的時(shí)候我們?nèi)珖?guó)只有114家直營(yíng)店，假的店有7000多家。當(dāng)取得商標(biāo)以后，進(jìn)行一個(gè)打假和拆除招牌的行動(dòng)。經(jīng)濟(jì)成本的話，就達(dá)到了一個(gè)億左右。”趙越超強(qiáng)調(diào)到。

據(jù)了解，商標(biāo)共有45大類，需要分類別進(jìn)行注冊(cè)和保護(hù)。這家茶飲品牌企業(yè)介紹，一開(kāi)始，他們只注冊(cè)了第43類餐飲服務(wù)商標(biāo)，而忽略了第30類方便食品與第32類啤酒飲料的注冊(cè)。在清理了7000多家山寨門(mén)店后，市場(chǎng)上卻又出現(xiàn)了大量的山寨沖泡類奶茶。

該品牌法務(wù)部經(jīng)理金文博表示，這些沖泡類的產(chǎn)品一般都在超市里面，維權(quán)的過(guò)程跟門(mén)店類其實(shí)是相似的。訴訟維權(quán)的時(shí)間周期基本上是在半年到一年之間。

在專業(yè)人士看來(lái)，以訴訟的方式進(jìn)行肅清周期長(zhǎng)，且部分山寨門(mén)店賠償能力較弱，并不會(huì)有實(shí)質(zhì)回報(bào)。以“收編”的模式進(jìn)行去山寨化，一方面將會(huì)擴(kuò)大品牌市場(chǎng)，另外也減少山寨品牌對(duì)于企業(yè)的影響，在管理效果好的情況下會(huì)有一定成效。不過(guò)，需要在產(chǎn)品品質(zhì)、門(mén)店管理、供應(yīng)鏈等方面進(jìn)行把控，以防影響品牌形象。

近年來(lái)，新式茶飲行業(yè)因“盜版”、“山寨”消耗品牌價(jià)值的案件屢見(jiàn)不鮮。據(jù)公開(kāi)資料顯示，2020年，美團(tuán)聯(lián)動(dòng)各方開(kāi)展了專項(xiàng)治理行動(dòng)，清理并下線了1.2萬(wàn)家山寨門(mén)店，包括8278家假“鹿角巷”、2596家假“coco都可”、1256家假“喜茶”、156家假“奈雪の茶”。

隨著法律意識(shí)的提升，新式茶飲品牌也已積極拿起法律武器，來(lái)維護(hù)自己的合法權(quán)益。多個(gè)品牌也采取了通過(guò)申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)進(jìn)行預(yù)防性保護(hù)的措施，業(yè)內(nèi)人士表示：商標(biāo)的注冊(cè)與保護(hù)，直接關(guān)系到連鎖品牌的健康發(fā)展。