商標注冊，實屬不易。

歷經(jīng)九九八十一難，商標注冊終于成功，那是不是就意味著萬事大吉了？

然——理想很豐滿，現(xiàn)實很骨感！

商標的核準注冊只是開啟了“萬里長征”的第一步，后續(xù)的維持、監(jiān)控、保護、續(xù)展等一系列事宜，哪個都是不可忽視的重點。

一、商標的合理使用

《中華人民共和國商標法》第一條就給出了立法目的：“是為了正常的生產(chǎn)經(jīng)營活動而申請商標”。第四條還規(guī)定了“不以使用為目的的惡意商標注冊申請，應當予以駁回”。

由此可見，商標維持其有效性的關鍵詞是：使用！使用！使用！

而這種使用并不是指以商標為商品進行交易，而是指商標運用于核準注冊的商品或服務上。

那么如何才算得上是商標的合理使用呢？早在2018年國家知識產(chǎn)權(quán)局商標局就給出了標準答案：

商標使用在指定商品上的具體表現(xiàn)形式有：

1.采取直接貼附、刻印、烙印或者編織等方式將商標附著在商品、商品包裝、容器、標簽等上，或者使用在商品附加標牌、產(chǎn)品說明書、介紹手冊、價目表等上；

2.商標使用在與商品銷售有聯(lián)系的交易文書上，包括使用在商品銷售合同、發(fā)票、票據(jù)、收據(jù)、商品進出口檢驗檢疫證明、報關單據(jù)等上；

3.商標使用在廣播、電視等媒體上，或者在公開發(fā)行的出版物中發(fā)布，以及以廣告牌、郵寄廣告或者其他廣告方式為商標或者使用商標的商品進行的廣告宣傳；

4.商標在展覽會、博覽會上使用，包括在展覽會、博覽會上提供的使用該商標的印刷品以及其他資料；

5.其他符合法律規(guī)定的商標使用形式。

商標使用在指定服務上的具體表現(xiàn)形式有：

1.商標直接使用于服務場所，包括使用于服務的介紹手冊、服務場所招牌、店堂裝飾、工作人員服飾、招貼、菜單、價目表、獎券、辦公文具、信箋以及其他與指定服務相關的用品上；

2.商標使用于和服務有聯(lián)系的文件資料上，如發(fā)票、匯款單據(jù)、提供服務協(xié)議、維修維護證明等；

3.商標使用在廣播、電視等媒體上，或者在公開發(fā)行的出版物中發(fā)布，以及以廣告牌、郵寄廣告或者其他廣告方式為商標或者使用商標的服務進行的廣告宣傳；

4.商標在展覽會、博覽會上使用，包括在展覽會、博覽會上提供的使用該商標的印刷品及其他資料；

5.其他符合法律規(guī)定的商標使用形式。

哪些情形不被視為《商標法》意義上的商標使用？

1.商標注冊信息的公布或者商標注冊人關于對其注冊商標享有專用權(quán)的聲明；

2.未在公開的商業(yè)領域使用；

3.僅作為贈品使用；

4.僅有轉(zhuǎn)讓或許可行為而沒有實際使用；

5.僅以維持商標注冊為目的的象征性使用。

二、商標的正確使用

1. 在核準注冊的商品和服務范圍內(nèi)使用注冊商標。

《中華人民共和國商標法》第五十六條明確規(guī)定：“注冊商標的專用權(quán)，以核準注冊的商標和核定使用的商品為限。”如有新的業(yè)務擴張，超出了原核準注冊的商品或服務時，應及時提交新的商標申請，增加商標的注冊商品或服務。

2. 注冊標記的使用

商標在核準注冊后，才可在指定的位置標注®標記。根據(jù)《中華人民共和國商標法實施條例》第六十三條之規(guī)定：“用注冊商標，可以在商品、商品包裝、說明書或者其他附著物上標明‘注冊商標’或者注冊標記。注冊標記包括和®。使用注冊標記，應當標注在商標的右上角或者右下角。”

但需注意，分別申請但組合使用的商標，在標注商標標記時，不能使消費者誤認為該組合為核準注冊的商標；同理，組合申請的商標亦不能分開使用。

3. 顏色

根據(jù)《中華人民共和國商標法實施條例》第十三條第一款之規(guī)定：“以顏色組合或者著色圖樣申請商標注冊的，應當提交著色圖樣；不指定顏色的，應當提交黑白圖樣”。由此可知，若商標以黑白圖樣進行申請時，使用過程中，可變換顏色使用；而當商標以著色圖樣申請時，使用過程中，應保持與注冊的圖樣顏色一致。

4. 結(jié)構(gòu)、形狀、外觀等等

《中華人民共和國商標法》第四十九條第一款明確規(guī)定：“商標注冊人在使用注冊商標的過程中，自行改變注冊商標、注冊人名義、地址或者其他注冊事項的，由地方工商等下管理部門責令限期改正；期滿不改正的，由商標局撤銷其注冊商標。”而在國知局發(fā)布的《<商標一般違法判斷標準>理解與適用（五）》中，解釋了“《商標法》第四十九條第一款所稱自行改變注冊商標，是指商標注冊人擅自對注冊商標的文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標志、顏色組合、聲音等構(gòu)成要素作局部改動或者變換相對位置，影響對該注冊商標的認知或者識別，仍標明“注冊商標”或者注冊標記的。”簡而言之，商標申請時長什么樣兒，使用時也得按這個樣兒去用。

商標的正確使用，對保持商標的持續(xù)有效性具有十分重要的意義。

但，僅僅是正常使用，還遠遠不夠。

做好自己的同時，還需做好保護商標顯著性的其他工作。

商標監(jiān)控，既是矛，也是盾。

通過監(jiān)控，能夠及時發(fā)現(xiàn)他人可能存在的搭便車、傍名牌的行為，以提出撤三申請、異議申請、無效宣告等手段及時的進攻，以此之矛破他人之盾。

通過監(jiān)控，能及時了解到他人對自有商標的進攻，積極提交撤三答辯、異議答辯、無效答辯，為自有商標鑄造起堅實的護城墻，以己之盾抵他人之矛。

1. 證據(jù)收集

上文提到了商標合理使用的表現(xiàn)形式，按規(guī)定使用后，定期收集這些使用證據(jù)亦是一項尤為重要的工作。

在證據(jù)收集時應，注意證據(jù)三性的體現(xiàn)。除了自主的證據(jù)材料外，特殊情況下，可能還會涉及公證購買等。

2. 防御商標的布局

經(jīng)營者注冊商標，其本質(zhì)是希望通過擁有這一唯一性標志，使相關受眾能認準自己的品牌，達到與其他同業(yè)商品/服務進行區(qū)分的目的。

因此，除了注冊經(jīng)營所必須的商標類別外。很多知名企業(yè)還會將核心商標進行全類別或相關類別的商標注冊，以及將近似商標進行核心類別的注冊。

比如五糧液集團為了保護其“五糧液”品牌，還注冊了“一糧液”、“二糧液”、“四糧液”、“七糧液”、“蓉糧液”“唐糧液”“鄧糧液”等近似商標，而其核心品牌“五糧液”也進行了45類全類注冊。

但防御商標布局也需綜合考慮企業(yè)的發(fā)展規(guī)模、戰(zhàn)略需求、防御類別與核心類別的關聯(lián)性等等諸多因素，避免造成成本過高、或被誤認為有囤積商標行為等情形。

當然，除了上述基本的保護手段外，還有多品牌戰(zhàn)略布局、知名品牌的打造等方式，通過不斷提升商標的知名度和顯著性，以此獲得更多的關注和保護。

眾所周知，商標可以無限續(xù)展，理論上講，商標的生命周期可與宇宙同壽。

然后實際上，不少的商標申請人都曾因過期未續(xù)展而痛失心愛的商標。

中國商標的有效期是十年，《中華人民共和國商標法》中規(guī)定可辦理商標續(xù)展的時間段為期滿前十二個月，并給予了六個月的寬展期。這就意味著商標續(xù)展并非隨時可續(xù)，而是必須在規(guī)定的時間范圍內(nèi)，才能辦理續(xù)展。然后十年的時間可能過于漫長，即使是商標法已經(jīng)給予了長達一年半的續(xù)展辦理周期，仍然會有不少權(quán)利人會忘記及時辦理這件極其重要的事，最終導致不慎失去多年苦心經(jīng)營的商標。

但這個問題并非不可解決。一方面可以考慮委托專業(yè)的代理機構(gòu)進行商標監(jiān)控；另一方面也可以考慮對核心商標分期申請備用標。

申請過專利的朋友肯定對專利的三性了解甚深，新穎性的規(guī)定是自己可以打敗自己。這是由于專利的目的是即為了保護發(fā)明人的合法權(quán)益，又身負促進科技進步的重任，因此，不能允許一項技術被發(fā)明人永久的占有。

而商標是為了生產(chǎn)經(jīng)營、品牌建立服務的，要創(chuàng)建知名品牌、百年老店，離不開自主商標的支撐。因此，商標法第三十條、第三十一條僅規(guī)定了，不得與第三人在先申請和注冊的商標相同或近似，而并不排斥與商標申請人自有的商標相同或近似。

故爾，為了防止商標忘記續(xù)展，可以試著在不同的時間分別申請一些核心類別的商標。用一備一，此舉與電腦備份異曲同工，或能有效避免因個別商標未續(xù)展而導致品牌標識無法使用的情況。

商標是商業(yè)活動中的重要標志，是讓消費者認識、記憶品牌的核心符號。

商標的成功注冊，為企業(yè)打造自有品牌穿上了鎧甲。

但這副鎧甲是否結(jié)實，靠的就是商標的合理使用和正當維護！