現(xiàn)象：遭侵權(quán)，打“李鬼”

企業(yè)名稱中的字號是識別不同市場主體的核心標識。

花花牛公司全稱是河南花花牛乳業(yè)集團股份有限公司，其名下?lián)碛卸鄠€類別的“花花牛”商標，最早的“花花牛商標”注冊時間是1998年6月份。“花花牛”商標和“花花牛”字號經(jīng)過花花牛公司多年的宣傳和使用，獲得諸多榮譽和較高的市場知名度。

因此，“花花牛”屬于花花牛公司先使用具有一定影響力的企業(yè)別稱、簡稱，且具有較高知名度。而花花牛（深圳）食品有限公司等類似企業(yè)，將“花花牛”商標用于自己的企業(yè)名稱中，并生產(chǎn)、銷售外觀和花花牛公司產(chǎn)品極其相似的飲品，且在該飲品上突出使用企業(yè)名稱，使消費者對市場主體及其商品的來源產(chǎn)生混淆。

花花牛公司法務(wù)專員表示，注冊商標權(quán)受法律保護，“花花牛”三個字不僅是花花牛公司商標圖案中的重要組成元素，同時也是公眾對對花花牛公司的簡稱。

花花牛（深圳）食品有限公司等類似企業(yè)的行為嚴重侵害了花花牛公司的合法權(quán)益，給花花牛公司造成了巨大損失，構(gòu)成不正當(dāng)競爭，同時也侵犯了廣大消費者合法權(quán)益。

調(diào)查：對侵權(quán)提起訴訟

2020年8月，花花牛公司向花花牛（深圳）食品有限公司提起訴訟。

花花牛（深圳）食品有限公司在2017年注冊成立時，不僅未對“花花牛”文字予以審慎避讓，反而將其作為企業(yè)字號予以登記，并在涉案產(chǎn)品上突出使用“花花牛深圳公司”字樣，主觀上具有攀附花花牛公司高知名度、高商譽的故意，客觀上產(chǎn)生了市場混淆，違反了誠實信用、公平競爭的市場交易原則，損害了花花牛公司的合法權(quán)益。

基于以上事實，一審法院鄭州市中級人民法院認定花花牛（深圳）食品有限公司的行為屬于侵權(quán)行為，構(gòu)成不正當(dāng)競爭，判令花花牛（深圳）食品有限公司更名并賠償損失20萬元，判令相關(guān)的生產(chǎn)商和銷售商立即停止生產(chǎn)和銷售?；ɑㄅ＃ㄉ钲冢┦称酚邢薰静环粚徟袥Q提起上訴，二審法院河南省高級人民法院駁回上訴，維持原判。目前，案件已進入執(zhí)行階段。

其次，為清理市場侵權(quán)產(chǎn)品、維護花花牛品牌名譽、保護廣大消費者權(quán)益，花花牛公司對河南省內(nèi)及周邊省份多地市場的20家生產(chǎn)銷售侵權(quán)產(chǎn)品的制造者、運營商，百余家超市、餐飲店等終端銷售商提起訴訟。

截止2021年5月份，經(jīng)法院向侵權(quán)產(chǎn)品生產(chǎn)者、銷售者釋明，其中20余個案件的生產(chǎn)者、銷售者認識到違法行為，積極主動撤回銷毀市場上的侵權(quán)產(chǎn)品，承諾不再生產(chǎn)銷售侵權(quán)產(chǎn)品、并賠償相關(guān)損失。