近期，恒大債務(wù)危機(jī)愈演愈烈，外界對“恒大集團(tuán)倒閉”的猜測也頻頻傳出，盡管恒大方面否認(rèn)了破產(chǎn)，很多人對恒大的現(xiàn)狀表示不樂觀。

恒大集團(tuán)成立于1997年，借助樓市的火熱，一路披荊斬棘，坐實了自己500強(qiáng)的位子。

但是對于知識產(chǎn)權(quán)方面恒大似乎沒有投入太多，直到恒大成立的第十年，才申請注冊了自己的第一枚商標(biāo)。

也正是因為商標(biāo)意識不夠，恒大就曾因為“恒大冰泉”商標(biāo)和江西一家企業(yè)鬧得不可開交，從訴訟戰(zhàn)打到了輿論戰(zhàn)，案由從“商標(biāo)侵權(quán)”到“惡意誹謗”。

1994年， 江西恒大高新技術(shù)股份有限公司申請注冊了5件“恒大”商標(biāo)，指定使用在多個類別上，但目前這5件商標(biāo)多數(shù)已無效。

2013年恒大集團(tuán)宣布進(jìn)軍高端礦泉水市場，推出“恒安冰泉”產(chǎn)品，并于2013年10月申請注冊了“恒大冰泉”的商標(biāo)。

2014年，江西恒大稱，恒大長白山礦泉水有限公司使用“恒大冰泉”商標(biāo)大肆宣傳和銷售飲用水產(chǎn)品，已對自己擁有的“恒大”商標(biāo)造成侵權(quán)事實。此外，該公司還發(fā)布公告稱，江西省工商局已在省內(nèi)查處恒大冰泉侵權(quán)產(chǎn)品。

而恒大集團(tuán)則在公告中強(qiáng)調(diào)自己使用“恒大冰泉”商標(biāo)的合法性，還指出對方稱江西省查處恒大冰泉產(chǎn)品為虛假消息，反訴江西某公司名譽(yù)侵權(quán)。

2014年10月28日，恒大集團(tuán)以“《關(guān)于展開“恒大”商標(biāo)維權(quán)行動的公告》多處嚴(yán)重失實”為由起訴江西恒大高新“惡意誹謗”，并要求賠償因名譽(yù)權(quán)受損導(dǎo)致的直接經(jīng)濟(jì)損失8000萬元等。

2015年12月18日，江西恒大在名譽(yù)侵權(quán)案件中敗訴，法院認(rèn)為“恒大”與“恒大冰泉”兩商標(biāo)不具有相似性，不會造成消費者混淆誤認(rèn)。江西恒大不服，提出上訴。

2016年，江西恒大的“恒大”商標(biāo)被恒大集團(tuán)成功提了無效宣告。法院認(rèn)為，江西恒大提交的證據(jù)不足以證明其在純凈水商品上對訴爭商標(biāo)進(jìn)行了真實、合法、持續(xù)的使用，故判決：“恒大”商標(biāo)予以撤銷。

商標(biāo)被恒大集團(tuán)提了無效宣告，江西恒大也對恒大集團(tuán)的商標(biāo)提異議、提撤銷作為反擊，你來我往互相提異議和撤三，雙方的糾紛人盡皆知。

如果雙方注冊商標(biāo)被撤銷，對彼此的品牌都會造成影響，在這場商標(biāo)戰(zhàn)中蒙受損失絕不僅僅只有對方公司，繼續(xù)“鬧”下去大概率只會出現(xiàn)兩敗俱傷的結(jié)果。

“商場如戰(zhàn)場”這句話說真的沒錯，在這個商業(yè)的斗獸場，與狼共舞就要有狼的本事，企業(yè)要提前保護(hù)好自己的商標(biāo)和專利技術(shù)，充分的利用知識產(chǎn)權(quán)的利劍打擊競爭對手，才能獲取自己的應(yīng)得利益。